La ciudad recibirá de octubre de 2012 al 30 de abril de 2013 a turistas europeos mayores de 55 años para desestacionalizar la playa. Los desplazamientos hasta la playa de Gandia estarán gestionados por Viajes Iberia, Viajes Barceló y Viajes Halcón.

Los turistas que llegarán a Gandia entre octubre y abril serán mayores de 55 años y residentes en la República Checa, Polonia, Hungría, Rumania, Eslovaquia, y Bulgaria. La intención del Ministerio de Turismo es acercar y dar a conocer las diferentes culturas que conviven en Europa. Por ello, los viajes del Europe Senior Tourism quieren contribuir también a consolidar el concepto de ciudadanía europea, entre los que se ha elegido a Gandia.

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